《上新了·故宫第3季大乳牛奶女》是首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目。每期节目中，嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化，并与顶尖跨界设计师联手天下3外挂高校设计专业的学生，最新电影上映每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，打造“创新”与“故宫”相结合的制作模式。